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从2023年的品牌品类篇文品牌“消费促进年”到2024年的“消费促进年”,国内消费市场加速回暖,热门零售商业市场再次“火爆”,章讲零售品牌不断整活:品牌第一店爆炸式增长,发展经理品牌走红,趋势中国品牌集体出海掘金..
如今,首店述全“消费分层”趋势明显,理性消费成为主流。行业洗牌加剧,“内卷”升级,品牌方也要在新阶段寻找新的出路。
《2024中国购物中心年度发展报告》品牌篇由赢家研究中心发布,富拓平台是真的吗 从品牌大势和品类研究两个方面,探索热门品类的拓店逻辑和商业模式 。
以下是部分内容节选:
1。
新番“首店经济”:
超过5000家首店,创近三年新高。据赢家大数据不完全统计, 2023年,全国80个城市出现了5165家新首店 ,同比增长31.19%,创近三年新高。其中,餐饮业态更加活跃,餐饮新数量和比例首次超过零售,第一家店占43.27%。
数据说明。
(1)监测范围:根据城市商业发展活力和第一家商店引进活动,主要选择但不限于一线,强大的二线城市(城市经济线)5万平方米以上的商业综合体和城市代表性商业街。
(2)零售第一店类型:全国零售第一店——指中国大陆零售品牌开设的第一家店或新概念店;零售区/省/城市第一店——指零售品牌在某一地区/省/城市购物中心开设的第一家店或新概念店。
(3)统计时间:2019年1月1日至2023年12月31日。
首店级别, 2023年,全国首家店铺新增541家 ,与前两年相比,数量和比例都有所下降;相比之下,2022年省内首家门店同比飙升165.33%,达到995家。
多年来,“首店经济”盛行,在激烈的争夺战下,全国首店上新率下降,“非标首店”比例逐年上升, 2023年新开913家“非标第一店” 。非标准第一店“不定义”,逐渐成为零售品牌创新、内容、场景的最佳展示平台。
回到细分业态,饮料、女装、服装集合店、烘焙甜品、美容护理、日式菜、中式简(快)餐、运动装是绝对热门的轨道。近三年来,第一家店数量占前十名。仔细看看2023年,童装/童鞋、鞋类挤下了汽车4S店/体验店、家居,新的TOP10。
其中, 饮料和服装店的表现特别亮眼 ,在过去的三年里,它继续排名前三,而且比例也在增加。此外,韩国菜、西餐、户外用品、粤菜的关注度也在上升。
2。
品牌风起:
年轻化、差异化的新潮流场景。在过去的两年里,“主理人品牌”被越来越多地提及。他们打破传统,标准化,不故意迎合消费者,更注重个性,更注重设计美学、产品和内容的独特性,以及与消费者的联系,利基利基、原创、“非标准”、社会化特征。
Citywalk顶级目的地,如上海豫园路、广州东山口等,最大的魅力源于大量驻扎在其中的个性化“主理品牌”。与品牌经理有“同好”和相似生活方式的年轻人被吸引,聚集在这里,形成了街区独特的风景线。
“野蛮成长”的经理品牌为老街区的商业带来了新鲜的活力,跳出了传统的商业运营逻辑,一步一步地开店,一步一步地惊喜。这种惊喜也触动了它 商场开始将“经理品牌”视为品牌组合中不可或缺的一部分 。
最受关注的主理人品牌如:
Badmarket: 东山口时尚ICON成立于2015年,定位为“时尚杂货店”,销售BM、.0Blue 在Voice等自有品牌的同时,选择了国内外100多个原创品牌,涵盖服装、家居、文化创意、咖啡等品类。店内文化创意产品占30%、时尚单品约占70%,价格从100元到1000元不等。Badmarket店数已超过10家。
Metal 铁手咖啡Hands : 精品咖啡品牌诞生于北京胡同。2016年,第一家门店在北京五道营胡同开业。三年后,它被中外咖啡爱好者选为世界50强咖啡馆,排名第38位。铁手咖啡是中国第一家使用拉杆咖啡机的商店,其品牌名称也源于此。该品牌多次与LV联名,如2023年在上海永嘉路店打造的“红色空间”,将创意书报亭与咖啡馆相结合,掀起打卡潮。
Louis Vuitton x Metal Hands。
……。
3。
类别研究:消费分层趋势明显,产品占据消费者心智。
近年来,在加快消费结构转型升级的过程中,消费分层趋势日益突出,不同类别的发展逻辑发生了微妙的变化。
餐饮 在这一类别中,咖啡新秀以新颖的打法,抓住高级用户,建立细分口味优势,在市场替代中找到突破的机会;新中式茶馆营造轻松简约的“轻量级饮茶”氛围,降低消费“心理门槛”;优质王手工制作的面包,时尚icon精致烘焙,生长在社区的口粮面包等“精品面包”热度上升…
零售 在品类中,吸金力强、用料强、功效全、性价比高的国产美妆,支撑了中产女孩新的“功效护肤时代”;挖掘地方元素、重空间文化的新型东方香站稳了脚跟;新潮国潮、辣妹装、户外鞋齐齐破圈,各有各的粉丝...
4。
中国品牌掘金海外:中国力量聚集在文化潮流中。
中国消费品牌长风破浪,闯出一个“天生全球born” to be global”的时代。
随着中国用户消费能力的增强,海外品牌正在加速进入中国市场。面对越来越多的本土市场,具有全球视野的中国本土品牌也开始规划出海之路,进行“反向输出”。
2023年或是中国品牌集体出海大潮的前奏。 在区域分布方面,东南亚已成为大多数品牌出海的首选,但也有品牌选择从欧美市场取得突破。
餐饮企业出海,不仅是大环境下顺应潮流,也是市场竞争下的另一条出路。而服装品牌出海,更多的是开拓市场,寻找增量,“建立全球认可的中国品牌”。
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